Le modèle, lui, a droit à la durée (relative, car il est engagé lui aussi dans le cycle accéléré des objets). Il a droit à la solidité et à la "loyauté". Paradoxalement il l'emporte aujourd'hui dans un domaine qui semble traditionnellement réservé à la série, et qui est la valeur d'usage. Cette prééminence s'ajoute à celle de la mode, les qualités techniques aux qualités de forme pour constituer la "fonctionnalité" supérieure du modèle.

Le déficit du style

Parallèlement, quand on passe du modèle à la série, les qualités sensibles de l'objet diminuent en même temps que les qualités techniques. La matière par exemple : le fauteuil qui est chez Airborne d'acier et de cuir sera chez Dubonbois d'aluminium et de skaï.

Jean Baudrillard, Le système des objets, Paris, Gallimard, 1968, p. 205.